Как выбрать цвет логотипа бренда?

Бренд всегда ассоциируется, прежде всего, с логотипом и с тем цветом, в который он окрашен. Строгий синий, как у Facebook или HP, ярко-красный, как у Coca-Cola, солнечный желтый, как у McDonalds, или веселая радуга, как у Google или Ebay — восприятие логотипа в большей степени зависит именно от цвета.

Правильно подобранный оттенок, так или иначе, влияет на человека с психологической стороны, а потому может как увеличить ваши продажи и успешность в бизнесе, так и уменьшить их. Какой же цвет лучше выбрать, когда производится разработка логотипа?

Красный вызывает множество ассоциаций, интересных тем, что они могут быть абсолютно противоположными. Это одновременно любовь и агрессия, стремительность и опасность. В любом случае, этот оттенок привлекает внимание, дает импульс на то или иное действие, возбуждает аппетит, создает ощущение срочности. В таком цвете возможно, например, создание интернет магазина техники.

Желтый тоже стимулирует, подобно красному, на решительные действия, но при этом не вызывает агрессии. Он делает людей более общительными, вызывает ассоциации с солнцем и теплом, но при избыточной яркости и обилии может утомить глаза. Переходной от красного к желтому оранжевый цвет вызывает примерно те же ассоциации, но более сильные.

Синий и его оттенки считается идеальным для бизнеса. Он ассоциируется со строгостью, четкостью и ясностью, в то же время вызывает доверие. Этот цвет ассоциируется со спокойствием и даже понижает давление, а также повышает работоспособность. Производный от него фиолетовый тоже успокаивает, но при этом ассоциируется с мудростью, опытом и даже неким волшебством.

Зеленый дарит нам ощущение небывалой свежести и ассоциируется, в первую очередь, с натуральностью и экологичностью, здоровьем и природой. Оттенки зеленого расслабляют и даже снимают боли, улучшают настроение. В таком цвете стоит создать логотип бренда косметики или медикаментов.

Белый в логотипах используется обычно в качестве фона. В сочетании с черным он может вызвать ассоциации профессионализма и стабильности. Обратное же сочетание, т. е. белая надпись на черном фоне, часто используется люксовыми брендами (часов, одежды и т. п.).